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巴西啤酒公司推出“肤色版”易拉罐包装
- 2021-03-21 10:22-

  近一个月以来,巴西啤酒品牌Skol在改造品牌形象这件事上动作频繁。上个月刚刚为品牌老广告中的“比基尼美女”穿上衣服,这几天又推出了特制“肤色版”易拉罐包装,想通过崇尚包容性、多元化的价值观营销,尽快重塑品牌精神。

  这些被称为“Skolors”的新包装由品牌的代理公司F/Nazca Saatchi&Saatchi创作,六款肤色的包装呈现了不同的肤色光谱。为了赋予新包装更加个性和创意的内涵,F/Nazca邀请了一个包括音乐家、造型师、电影制作人等在内的年轻黑人独立创意小组,推出了一支另类艺术范的广告片,不同肤色的演员的出镜为Skolors增添了不少人文色彩。

  短片中不同肤色的人之间传递着罐装Skolors,相似的场景也通过一种算法植入到了真实的网络社交中。Skol开发的一项技术可以识别用户个人资料,了解用户的肤色,并邀请用户利用罐装Skolors和不同肤色的人“干杯”。此外,消费者也可以在官网上预定一组六罐的Skolors。

  这组个性化的包装设计是品牌面向年轻受众的一场价值观营销,因为在告别用“性感女郎”吸引男性消费者之后,品牌形象的重塑的确需要全新的价值观输出。

  回到一个月前,这个巴西知名啤酒品牌直面自己广告营销“黑历史”的勇气值得一提。

  为了吸引男性消费者,不少啤酒品牌都曾热衷“性感营销”的套路,Skol广告中经典的“比基尼美女”深入人心。

  但随着女性意识的崛起以及啤酒品牌开始关注女性消费者,过去那些带有物化、歧视女性意味的广告不断遭到抵制。上个月,国外一本啤酒杂志已经宣称,他们将不再报道那些在广告中存在“性别歧视”、“冒犯性内容”的啤酒品牌。在这样的氛围下,Skol显然也想“洗心革面”,反思过去性感营销的历史。

  3月中旬,Skol发起了一场“Reposter”营销活动,代理公司F/Nazca找来了六位女性插花艺术家为Skol重新设计广告海报,好玩的是,他们要求插画师用过去海报中的性感女郎为素材,为她们“穿上衣服”或者更艺术地表现。

  经过重新设计和诠释的Skol旧海报完全改变了女性在广告中的角色,她们变得更加自信、强大,不再是苗条、性感的单调风格,不再“服务男性”,而是成为了啤酒的消费者。一些艺术家还在海报中贴上了“The future is female.”“My body, my rule.”的标语,“拆掉人们过去的刻板印象、预设观念非常重要。福建体彩网,”一位参与创作的插画家说。

  Skol能够坦然面对曾经广告营销中的价值观问题,并积极做出改变,这种态度的确有点圈粉。“这些海报形象是我们过去的一部分,但是世界已经改变了,Skol也是,过去的海报已经不能代表我们。”啤酒品牌Skol强调说。

  如今的Skol也意识到,让消费者彻底忘记品牌的固有印象并不容易,品牌需要通过一轮又一轮的营销事件传递自身的精神气质和定位。而面向年轻消费者,传递个性鲜明、多元包容的价值观至少不会错。